陈梦1,2
（1.美国加州州立大学奇科分校；2.北京印刷学院，北京：102600）
摘要:现代技术的应用使得陶瓷艺术品出版传播领域发生深刻变革，本文在论述陶瓷艺术品出版媒介实现方式的基础上，探讨出版媒介实现方式的各自特点与优势，以及多样化出版媒介创新方式对陶瓷艺术品出版营销的影响；基于此，本文综合应用4P 和4C营销策略的理论框架对陶瓷艺术品出版营销策略的相关问题进行分析探讨，寻求传播此类图书在更大范围内的合理分配；最后指出了美国陶瓷艺术品出版对中国相关领域的启示。
关键词:陶瓷艺术品，出版媒介，营销