黄铭枫¹，肖子楠²，黄  弘³

(1. 景德镇艺术职业大学，江西 景德镇 333000；2. 汉阳大学 师范学院，韩国 首尔 04805；

3. 景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403)

摘  要：文化差异普遍存在于各国各地区，这种跨国文化差异会影响产品进出口，具体表现为影响进口国消费者对进口商品的认可度。通过2000～2019年中国陶瓷出口到17国的出口额数据，实证分析文化差异对中国陶瓷出口的影响，研究表明：文化距离与陶瓷出口额呈反向变动关系；对17国进行分组时，发现文化距离对发展中国家陶瓷进口具有正效应，而对发达国家陶瓷进口具有负效应。为此，提出了四方面策略来降低因文化差异而产生的文化折扣。

关键词：陶瓷；出口贸易；文化差异；影响研究