郭 俊

(景德镇陶瓷大学，江西景德镇333403)

摘 要：在当代陶瓷行业，很多商家利用陶瓷名人姓名进行商业活动，达到吸引消费者和扩大知名度的效果，由此产生了陶瓷名人姓名商业化使用的问题。本文基于当代陶瓷名人姓名商业化使用蕴含的巨大“商誉”，看清当代陶瓷名人姓名商业化使用的实质，从陶瓷名人姓名商业化使用方式分析其蕴藏价值的发挥和保护，为其提供有效的商业化使用策略。

关键词：当代陶瓷；名人姓名；商业化使用