邱婧佩，刘艳霞
(景德镇陶瓷大学 管理与经济学院，江西 景德镇 333403)

摘  要：在景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设背景下，旅游业作为一项能充分拉动地区综合发展的重要产业在试验区建设中大有可为。而旅游目的地形象在游客目的地选择中具有至关重要的作用。本文基于景德镇旅游目的地形象发展现状，分别从游前、游中、游后分析影响景德镇旅游目的地形象的因素，提出创新营销推广方式，提高从业人员服务质量，延长陶瓷产业链条，规范陶瓷商品市场发展等建议。
关键词：试验区；旅游目的地形象；景德镇